Thought leadership

Det kræver mod at dele et perspektiv, der ikke nødvendigvis læner sig op ad det, alle andre siger. For ja, du risikerer, at nogen er uenige. Men du risikerer også, at nogen lytter. At nogen nikker. At nogen stopper op og tænker: “Det der var faktisk… brugbart.”
Det er præcis dét, der får indholdet til at leve.

Men en holdning er ikke nok i sig selv. Du skal kunne bakke den op med argumenter, erfaring og eksempler. Det skal kunne mærkes, at du ved, hvad du taler om, ikke fordi du siger det højt, men fordi det fagligt hænger sammen.

Samtidig må du gerne skille dig ud. Du må gerne engagere. Du må gerne sætte noget på spil. Det gør det hele mere menneskeligt og mindre som en tekst, der har været igennem tre led og en juridisk afdeling.

Som Mille Malund, Senior Consultant & Team Lead hos Apartof_, siger det:
“Det handler altså ikke om at være skarp for skarphedens skyld. Det handler om at turde tage ordet og have noget på hjerte.”

For virksomheder handler det ikke kun om at fylde kanalerne med indhold, men om at give kunder og samarbejdspartnere noget at spejle sig i. Thought leadership er en mulighed for at tage ejerskab over samtaler i branchen og positionere sig som relevant og modtagerorienteret, uden at det hele nødvendigvis behøver handle om én selv.

Thought leadership bygger på tålmodighed, mod og en tydelig stemme. Men det udelukker ikke, at man kan hjælpe budskabet lidt på vej. Flere virksomheder gør det ved at bruge Thought Leader Ads, en annonceform, der giver personlige og faglige indsigter større rækkevidde og mere relevans i feedet.

Formatet fungerer, fordi det kombinerer det troværdige og faglige med effektiv distribution. Ifølge LinkedIn performer Thought Leader Ads markant bedre end klassiske opslag fra virksomhedsprofiler, med 1,7 gange flere klik og 1,6 gange højere engagement i gennemsnit.
Det ser vi også i praksis. Når budskabet kommer fra et menneske og ikke fra et firmalogo, opstår der en anden form for opmærksomhed og relevans.

For at det fungerer som ønsket, er der flere ting, der skal være på plads. En af de vigtigste er, at personen bag opslaget er registreret som ansat i virksomheden på LinkedIn. Ellers udebliver den strategiske værdi af indsatsen.

Hos Apartof_ hjælper vi virksomheder med at få hul på tankerne. Vi arbejder med strategi, redaktionelle formater og personlige afsendere, så thought leadership bliver en integreret del af jeres kommunikation og ikke blot et punkt på en to-do-liste.