Har dit brand en puls?
Et brand skal kunne bevæge sig. Tilpasse sig. Og stadig føles som jer.
Men hvordan sikrer man det i praksis?
Hos Apartof_ ser vi branding som noget, der ikke kun lever i et logo eller en designmanual. Et brand er først stærkt, når det opleves genkendeligt og troværdigt i sproget, i adfærden og i de små valg, man træffer hver dag.
Et brand med puls er et brand, der kan mærkes. Uanset om du læser en LinkedIn-opdatering, klikker rundt på en hjemmeside eller får en opringning fra kundeservice. Det handler om at skabe en helhed, hvor strategi, udtryk og handling hænger sammen. “Et brand uden puls mærkes ikke – hverken af kunderne eller af dem, der arbejder med det. Vi ser gang på gang, at de brands, der tør være tydelige og menneskelige i både ord og handling, står stærkere. Et levende brand kræver mod og vedligeholdelse,” siger Helle Schleicher, Head of Agency hos Apartof_.
Tre spørgsmål, der tager pulsen på dit brand
Hvis du vil styrke dit brand eller finde ud af, om det stadig har liv, kan du starte med at stille tre enkle, men vigtige spørgsmål:
1. Er vi i dialog eller monolog med vores målgruppe?
Mange virksomheder sender budskaber ud. Færre tager sig tid til at lytte. Et brand med puls skaber dialog, ikke bare eksponering.
Tjek dig selv: Er jeres kommunikation præget af egne pointer, eller reelle indsigter i, hvad målgruppen har brug for?
2. Udvikler vi brandet, når verden ændrer sig, eller står vi stille?
Et brand må ikke være statisk. Det skal kunne udvikle sig, uden at miste sin identitet.
Tjek dig selv: Hvornår har I sidst taget et kritisk blik på jeres brand? Er I stadig i sync med markedet og jer selv?
3. Er brandet noget, vi er, eller bare noget, vi viser?
Branding handler ikke om at fylde mest i feedet. Det handler om at skabe relevante relationer.
Tjek dig selv: Er jeres brand noget, medarbejdere kender og kan stå på mål for eller noget, der bor i marketingafdelingen?
Et brand er mere end et logo
I sidste ende er et brand ikke bare en visuel identitet.
Det er ikke en PDF med farvekoder og skrifttyper.
Et brand er en relation, som kræver vedligeholdelse, tilpasning og tilstedeværelse.
Det skal kunne mærkes både eksternt og internt. Det skal kunne bevæge sig uden at miste retning. Og det skal føles som jer – hele tiden.
Tid til brand-genoplivelse?
Hvis du efter at have læst ovenstående fornemmer, at dit brand har mistet pulsen, at det ikke længere bevæger, engagerer eller forbindes med det, I står for – så start med de små skridt:
- Lyt aktivt til jeres målgruppe og medarbejdere.
- Genbesøg jeres kernefortælling og justér, hvis den ikke længere passer.
- Vurder, om jeres kommunikation matcher jeres handlinger.
- Skab sammenhæng på tværs af kanaler, kontaktpunkter og kultur.
Et brand får ikke nyt liv med et opdateret logo alene. Det kræver nærvær, ægthed og viljen til at bevæge sig med virkeligheden.
Klar til at tage pulsen på jeres brand?
Lad os tage en snak om, hvordan vi kan gøre jeres brand levende, relevant og langtidsholdbart.
